专家观点：基于农村电子商务的智慧农业发展路径探析

农村电子商务，顾名思义，就是农业与电子商务深度融合的产物，是农产品的数字化交易运作形式所衍生的农业产业链新生态，也是集产供销和服务于一体的农业和其他产业融合的综合型商务模式，使农业与市场的连接更加紧密。目前，农产品除了在主流的 B2B 和 B2C电商平台交易外，一些专业的农产品电子商务平台也相继成立。但是，农村电子商务并非只是改变了农产品的交易形式，而是相关主体根据国家的政策形势和经济形势进行精准预测而进行的差异化生产与经营，涉及农产品的生产、加工、贸易、流通、服务等各方面，使得传统农业的管理、经营和贸易的理念和模式都发生了深远变化，并为农业业态增加了物流、信息、金融等新要素，使得农业向精细化、绿色化、品牌化发展。综上所述，农村电子商务对激发农村经济活力、拓展农民就业渠道和提升其经济收入、加快农业现代化转型等方面发挥着重要的积极作用。

智慧农业是农业与高新技术结合的产物，充分利用互联网、物联网等技术手段，通过传感器等硬件设备和智能软件设备对农业生产和加工等环节进行精准化、可视化、智能化的监测和决策，实现农业生产过程的生产环境智能分析、精准种植、危险预警、远程诊断和指导等功能。智慧农业是农业生产的高级阶段，能够有效提高农业生产效率、降低农业生产成本、确保农产品安全，使得农业生产和交易等过程更为健康可持续。对于发展中国家来说，智慧农业是国家智能经济发展的重要驱动力量。

民以食为天，三农问题是关乎民生的根本问题。近年来我国政府将三农问题提升到战略高度，为农业发展提供了大量的政策和金融扶持。2018 年全年，国家为推动农业技术推广和成果转化成立 4 个国家级示范区和 246 个国家农业科技园区。图 1 可以看出自 2010 年起，我国农业财政支出逐年递增，推动农业发展科技化、现代化和智能化，第一产业劳动生产率也呈持续提升之势。农业劳动生产率的提升，得益于财政支出的支持，也得益于智慧农业的进步。仅 2018 年来说，我国农业信息数据库初步形成，“天地空”一体化农业遥感应用体系逐步完善，农业智慧化信息化水平显著提高。

总体来说，我国智慧农业发展取得的成绩归功于以下几个方面：

一是国家政策导向明晰。2015 年《关于积极推进“互联网 + 行动”的指导意见》的发布，指明了农业发展方向，即通过互联网推动对农业精细化生产模式和操作模式的应用，加快智慧农业硬件和软件的升级，提升其智能感知、监测、分析、诊断、预警、作业和控制等功能的完善和成熟，培育以互联网为基础的智慧农业可复制模式。

二是大数据平台日益完善。农业生产过程较为复杂，与地理、气候、土壤、虫害以及人类活动等客观因素密不可分，加之我国幅员辽阔，不同地区的作物种植模式和经验不能完全复制，导致我国农业生产规模有限、稳定性和可控性较差。2015 年底农业部发布《关于推进农业农村大数据发展的实施意见》，旨在为充分发挥大数据在农业农村发展中的重要功能和巨大潜力，有力支撑和服务农业现代化。通过农业大数据分析，可对不同地区的作物、土壤以及气候等因素进行分析、指导和监测，帮助农业生产进行科学决策，有效提升了农作物的种植规模和产量。

三是现代化农业科技企业的崛起。随着技术的飞速进步，科技和技术要素不断向农业领域渗透，一大批科技型农业企业如雨后春笋般成长，推动农业从劳动力密集型产业向技术密集型产业转型。物联网的发展为农业科技产业链的形成提供了技术保障，目前农业科技产业链上游主要为软件开发企业，中游为设备制造企业，下游为设备维护和运营企业，共同推动农业向智能化不断迈进，实现农业种植的智能化管理，极大提高了农业种植的规模和效率。

一是农业生产者受教育水平较低。当代世界最重要的生产要素是：科学技术与人才。农业作为我国最为传统和古老的产业，随着城市化进程不断加速，不仅农业生产劳动力流失十分严重，目前专业务农人员的受教育水平普遍偏低。我国农民受教育水平十分有限，现代化农业生产意识淡薄，导致大部分务农人员在农业生产过程中不仅缺乏科学的规划和有效的管理，对农业智能化趋势的认知程度和对智能化农业设备的使用意愿更是有限，智慧农业发展的内生动力极度匮乏。

二是农业生产设施设备现代化程度较低。由于我国当前土地政策是家庭承包制，农业生产大多沿袭数千年的传统，以家庭为单位进行，规模小、效率低、盈利十分有限。而农村经济活力较低，农业设备价格昂贵，农民既不愿意也无力承受智能化生产设备的购置成本，因此我国大部分地区的农业生产设施设备较为落后，生产效率十分低下。此外，我国农耕地规模较小，无法通过智能设备投入生产带来的规模化经济效益实现盈利，也极大限制了智慧农业的进一步发展。

三是农业科技推广能力偏低。我国科技创新能力有限，体现在农业领域就表现为农业科研体系仍然未完善，科研成果转化率只有 30%-40%，智慧农业发展所需要的硬件制造和软件开发能力都较为欠缺。农业科技推广能力低下的原因主要有：与第二产业和第三产业相比，政府部门对第一产业的培育力度十分有限；农业科研机构规模较小，且分布分散，全国没有统一的组织部门对农业科研项目进行系统化指导和协调；农业科研大多是缺乏农业实践经验的学者进行，由于理论与实践脱离，许多科研成果缺乏应用检验，导致科研成果难以转化。

农村电子商务对智慧农业的作用主要体现在以下几个方面：

一是农村电子商务加快了第一产业的竞争力。农村电子商务带来的规模效益，资本和技术涌入农业，不断提升农业的竞争力，使得智慧农业需要的软硬件系统得以不断完善。同时，农业竞争力的提升加快了三大产业的融合，带动体验农业、旅游农业、绿色农业等新业态企业的成长。

二是农村电子商务加快农业生产及经营方式转型。依托互联网的电子商务模式改变了农业的产销结构，随着农产品销售范围和规模的扩大，相关主体必须通过不断优化经营管理思路，培养创新意识，以提升管理效率，减少经营成本，引领绿色的生产和经营方式，培育智慧生态农业。

三是农村电子商务加快了农业产业链的高效链合。农村电子商务得益于信息技术，向产业链的前、后端延伸，农业管理、经营、服务效率大幅提升，产业链上下游的信息共享更加快捷，同时降低边际成本；金融、物流、科技、服务等元素的加入使得行业上下游成为紧密结合的利益共同体，精准把握消费者需求的大趋势驱使农业产业链上下游紧密协作，推动智慧农业的发展。

四是农村电子商务为智慧农业发展提供了平台和保障。农村电子商务是基于互联网的农产品交易模式，以销定产的模式可以最大程度降低资源损耗，同时电商平台大数据的应用可以对农产品的供需情况以及消费者消费倾向进行分析，提高资源配置效率，使农业生产、销售、服务更为高效和精准，满足消费者的差异化需求，为智慧农业的健康有序发展提供了平台和保障。

如何最大程度发挥农村电子商务的优势，推动我国智慧农业的进步？

一是提高产业竞争力，吸引高素质人才。鼓励更多的营销人才、金融人才、物流人才、管理人才加入到智慧农业的建设中；其次鼓励更多的创业者加入智慧农业的运作和管理；最后建立适合培训我国高素质农业人才的长效教育机制，为智慧农业建设输送高端人才。

二是加快农业基础设施建设，推动农业设备优化升级。一方面，政府部门应加大对农业的扶持，通过扶持政策、专项资金等手段不断优化农业基础设施建设水平；另一方面，农业科技企业也应加速成长，不断提升资本运作水平，通过加快引进现代化农机设备提升自身的设备智能化水平，不断降低生产成本，提升劳动生产率，实现精准化、智能化、科学化远程控制，管理农业生产。

三是完善农业科研体系，提高农业科研成果的转化力。加大对农业科研体系的资源投入；同时，智慧农业实践性较强，在实际操作中离不开理论的指导，因此农业科研机构应以农业电商为重要议题加强交流合作。及时对科研成果进行检验，使理论与实践紧密结合，加快农业科研成果的转化力。

四是以农业电商为根基，建立一体化农业体系。通过农业电商进行线上和线下双布局，使渠道之间相互融合以建成网络化的“农户 + 生产园区 + 科技农业企业”的农业生产和服务体系，通过农业电商提供的以销定产模式和大数据分析功能，提升消费者对农产品和相关配套服务的差异化需求。

五是充分利用大数据技术，进行农产品生产全过程管控。通过引入大数据技术，农业经营主体可以对农产品生产进行全过程管控，摆脱了传统农业中对人的依赖，也使得生产过程管控的可靠性和稳定性更高。消费终端也可以利用农业电商实现对农产品进行溯源，以视频或图片的形式了解农产品生产全过程。同时，农业电商作为销售和服务的平台，能够收集完整的经营大数据，通过对大数据的分析，经营主体可以获得有效的市场调研信息，对细分市场、市场预测、精准生产和加工都能有的放矢，使得资源得以最优配置，提高农业生产产销率。

六是提供差异化产品和服务，树立品牌化经营意识。不同的消费者对农产品的需求不尽相同，运营链在平台上能够扩大营销范围、提供整体外包服务、精准寻找营销对象，运营主体通过品牌化提升消费者的感知和产业链的价值，在竞争愈发激烈的农业市场脱颖而出，实现品牌溢价，为智慧农业的软硬件投入提供资源支撑。