新疆墨玉县：农产品上行 溯源体系来助力

墨玉县为第四批国家级电子商务进农村综合示范县，依托国家级电子商务进农村综合示范县优势，紧紧围绕农村电商、企业电商 “两大大板块”，以电子商务公共服务中心、印象墨玉线上线下平台、政务体系、消费品进村体系、农产品进城体系建设为目标，制定了墨玉县“一个中心”、“一个平台”、“三大体系”电子商务发展规划，引进了京东、阿里等知名电商平台企业，设立了京东墨玉特色馆、印象墨玉商城等特色的专业电商平台。

墨玉县土地总面积25624平方公里，现有耕地面积52.95万亩。主要以小麦、玉米、水稻为主，设施农业大棚主要是蔬菜种植。小麦种植面积38.8万亩、玉米面积30万亩、水稻面积3.38万亩，小麦产量14.88万吨、玉米产量12.816万吨、水稻产量1.783万吨。设施农业大棚己有622座，拱棚3000座，年产菜量7万余吨以上，已成为墨玉县农业发展的主导产业。

为确保代表墨玉县原生态的健康农产品保品、保质、保形象，打造农产品的特色品牌，建设农产品质量安全保障体系，进一步提升墨玉县电商产品的标准化、品牌化，让墨玉县“互联网+电子商务+农业”更健康、快速的发展。农产品质量保障体系建设可实现：

01
产品信息化

可追溯体系可以实现墨玉县所有批次农产品从原料到成品、从成品到原料100%的双向追溯功能。此体系最大的特色功能就是数据的安全性，溯源体系建立后，一旦发生相关事故，监管人员就能够通过该体系判断企业是否存在过失行为，企业内部也可借助该体系查找是哪个环节、哪个步骤出现了问题，责任人是谁，避免了由于资料不全、责任不明等给事故给处理带来的困难，可以用最少的时间解决问题。

02
溯源可视化

墨玉县农产品防伪追溯标识被赋予唯一的一个身份码，消费者通过身份即可验证墨玉县农产品真伪与溯源查询，让消费者从墨玉县农产品背后的故事、生产基地、采摘体验、物流体验、可追溯、供应链可视化等维度全程展现，打造消费信任桥梁，实现放心消费与忠诚营销。

03
查询简易化

消费者通过手机扫描墨玉县农产品包装上的二维码，就可轻松查询墨玉县农产品全程溯源的全部信息，免去复杂繁琐的步骤，方便了消费者。

04
营销多样化

（1）红包植入式营销
红包植入式营销，可实现消费者通过扫墨玉县农产品上的码送现金红包，吸引消费者购买墨玉县农产品，拉动销量。通过“裂变红包”形式，鼓励消费者将活动信息与朋友分享，一个墨玉县农产品的二维码可使得消费者的一群朋友获益，形成社群营销。扫码获取大量消费者数据协助企业更好的追踪产品营销成果，优化营销策略。

（2）会员积分制营销
通过连续扫码累计积分换取现金红包、产品折扣等，吸引消费者购买墨玉县农产品，拉动销量。通过“送积分”鼓励消费者加关注、分享活动信息，扩大活动影响，提升品牌知名度。扫码获取大量消费者数据协助企业更好的追踪产品营销成果，优化营销策略。

（3）实物礼品营销
方便快捷的为消费者实现如再来一盒苹果的实物兑奖，也可制作企业文化的公仔礼品，面向广大青少年人群有广大市场。

（4）微信公众号互动营销
建立内容丰富，互动完善的企业微信公众平台。消费者通过营销二维码扫码方式一键关注，为企业进行微信吸粉，通过不断的互动活动，扩大粉丝群的同时，扩大企业影响力，并可利用广大的粉丝量级进行进一步的第三方资源引入，形成资环置换的良性循环。

（5）移动商城
构建企业微商城等移动商城，在实现移动购物的同时，将溯源体系与营销平台进行对接，将墨玉县农产品溯源信息导入营销平台，如此消费者即可查询到墨玉县电商农产品的溯源信息，引流并引导消费。

（6）农产品预售
如若墨玉县农产品不在销售季，消费者可通过电商平台进行下单。基于农产品全程可追溯体系的建设，企业可将农产品生产过程实时推送给消费者，消费者可实时了解到认购农产品的生产情况，提升消费者的信任。

据悉，墨玉县全国电子商务进农村综合示范县项目计划建设1个县级电子商务公共服务中心、16个乡镇级电子商务服务站与163个村级电子商务服务点，县级公共服务中心整合电子商务全产业链服务资源，致力于墨玉县电子商务产业发展，并为企业开展电子商务业务提供各类支持的服务。