1.项目背景

说到大闸蟹，大部分人头脑中闪现的第一个品牌就是阳澄湖。经过多年的发展，阳澄湖大闸蟹的品牌知名度、产品附加值、品牌价值在行业内首屈一指。但随着品牌知名度的提高，“洗澡蟹”、假防伪锁扣等问题层出不穷，对阳澄湖大闸蟹的品牌发展带了瓶颈，品牌防伪与溯源程度低，已成为单产业传统区域公用品牌的共性问题。

基于天演维真在品牌管理体系建设方面的优势，苏州阳澄湖大闸蟹行业协会经全方位的考察之后，最终选择与天演维真合作，在阳澄湖大闸蟹品牌前期管理的基础上，引入区块链技术，完善阳澄湖大闸蟹品牌标准及相关制度，再次升级集商标管理、防伪管理、追溯管理、安全监管、标识管理等应用于一体的品牌管理体系，打造了传统区域品牌管理升级样板。

2.建设内容

（1）《苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会团体标准》制定

协同行业协会、会员企业、行业专家等相关人员进行《苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会团体标准》的制定，对阳澄湖大闸蟹生产包装流通销售全流程及产品质量指标进行了规定，做到有标可依。

（2）《苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会集商标管理办法》制定

规范阳澄湖大闸蟹行业协会成员生产经营活动，保证维护和提高苏州市阳澄湖大闸蟹集体商标市场声誉，保护行业协会成员和消费者的合法权益，制定《苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会集体商标管理办法》。

（3）阳澄湖大闸蟹防伪追溯体系建设

确立由品牌备案准入、生产过程监管、标识准出管理等三个核心业务流程组成防伪追溯管理流程，并立足于阳澄湖大闸蟹防伪追溯管理流程，引入区块链技术，设计开发“阳澄湖大闸蟹”防伪追溯云平台，实现了“生产有记录、信息可查询、流向可跟踪、质量可追溯、责任可追究、产品可召回”的全程监管。

阳澄湖大闸蟹区块链追溯应用场景

（4）阳澄湖大闸蟹品牌标识管理

以“阳澄湖大闸蟹”区域公用品牌标识为载体进行品牌准出体系的建设，对“阳澄湖大闸蟹”品牌防伪追溯标识统一管理，完善防伪追溯标识申请与发放管理机制，做到品牌标识数量可控制，严格品牌准出管理。

（5）阳澄湖大闸蟹公共服务体系建设

以阳澄湖大闸蟹区域品牌公共服务平台，作为面向公众的服务窗口，将产业信息、生产指导信息、质量安全信息，通过 WEB 网站、微门户、电话等多种渠道为公众提供品牌查询、消费投诉、品牌宣传、办事指南、标准下载、专家指导等信息服务。