十年合作再升级 赣南脐橙携手天演维真开启品牌管理新篇章

 导  读 

“乡村振兴，品牌先行”不是一句空喊的口号，而是经济高质量发展的迫切需求，是推进供给侧结构性改革的现实路径，也是提升农产品竞争力的必然选择。2019年，赣南脐橙协会围绕赣南脐橙品牌建设再发力，出台相关政策、举办培训班，并再次委托合作长达10年之久的天演维真，在管理制度、管理模式和品牌管理及营销大数据中心建设等方面进行品牌管理升级，推进质量兴农、品牌强农。

1.政府持续发力 贯彻落实《实施意见》

为推进赣南脐橙品牌建设，赣州市赣南脐橙协会根据市政府办公厅关于印发《“赣南脐橙”证明商标使用管理办法（暂行）》的通知（赣市府办发〔2009〕24号）精神，出台了《赣南脐橙地理标志证明商标管理实施意见》，为抓好《实施意见》的贯彻落实，8月7-9日，赣州市赣南脐橙协会会长廖明生一行冒酷暑、顶烈日深入信丰、安远、寻乌、会昌、瑞金、宁都、于都等脐橙主产区县、市开展调研，针对基层反映的情况，市赣南脐橙协会就有关问题进一步明确了原则性意见。

一是要求各县（市、区）果业协会、理事单位要将《实施意见》宣传到位，让果农、果企家喻户晓。

二是充分尊重果农果企申请“一证二标”即赣南脐橙地理标志证明商标准用证及箱标、果标的意愿，做到申请自主、用标自愿。

三是实行赣南脐橙地理标志证明商标准用证及箱标、果标同时使用，防止有证无标、有标无证的现象，实现贴标赣南脐橙可识别、可查询、可追溯。

四是凡获得2019年产季许可的赣南脐橙用标单位， 市赣南脐橙协会将在相关媒体和批发市场给予公示。

2.合作全面升级  品牌管理迈入数字化时代

8月19日，赣南脐橙产业发展的组织者和推动者——原赣州市政协主席曾新方、赣南脐橙协会会长廖明生、赣州市农业农村局局长吴至海莅临天演维真考察指导，双方就赣南脐橙“一证二标”品牌管理制度、母子品牌管理模式、品牌管理及营销大数据中心建设等方面进行更加深入的合作达成一致，推进双方的战略合作升级。

 
△ 原赣州市政协主席曾新方、赣南脐橙协会会长廖明生、赣州市农业农村局局长吴至海莅临天演维真考察指导，董事长郑新立、总经理任滨、市场总监李丹丹等领导进行热情接待。

2009年，赣州市果业局委托天演维真为赣南脐橙建设溯源体系，通过协助赣州市政府出台一系列赣南脐橙品牌管理机制、搭建赣南脐橙质量追溯与监管平台、统一赣南脐橙品牌专用商标，实现赣南脐橙生产标准化、流程规范化、管理制度化，保障赣南脐橙品质，保护赣南脐橙品牌。

截止2018年，天演维真已为赣南脐橙设计了超20亿枚的果标和箱标，赣南脐橙带着独一无二的“身份证”，不但走进了国内大中城市及港、澳地区，而且远销东南亚、中东以及俄罗斯、蒙古、印度等20多个国家和地区，现品牌价值已超668亿元。（链接：公用品牌 | 赣南脐橙如何突破品牌假冒困境，成为脱贫致富的神奇果？）

2019年，为推进质量兴农、品牌强农，赣南脐橙协会再次联合天演维真，围绕品牌建设再发力。

在管理制度方面，实行一证二标管理制度。“一证二标”即赣南脐橙地理标志证明商标准用证及箱标、果标/果袋。三码统一，消费者扫描任意一个二维码，都可实现企业溯源查询。采用授权机制，一证二标同时使用，防止有证无标、有标无证的现象。

△ 地标证明准用证

△ 箱标、果标

在管理模式方面，继续推行母子品牌管理模式。基于赣南脐橙母品牌+企业子品牌的模式在品牌管理方面取得的显著成果，防伪溯源箱标、果标在赣南脐橙协会统一标准要求的基础上，继续采用赣南脐橙母品牌+企业子品牌配套使用，推动赣南脐橙母品牌+企业子品牌融合发展、合作共赢。

在信息化建设方面，技术创新升级。借助移动互联网、云计算、大数据等新型技术，升级赣南脐橙质量追溯与监管平台，开发手机移动采集小程序，构建赣南脐橙品牌管理及营销大数据中心，实现监管方对赣南脐橙关键节点的监管更明确；企业或农户采集信息更便捷，随时随地就可采集信息、记录信息；实现赣南脐橙业务的数据化，数字的业务化，用数字指导生产、引导市场，同时给第三方提供真正可信任的数据，让数字赋能。

△ “溯源云”小程序页面

3.培训如期举行 参训人员热情高涨

8月27日，由赣南脐橙协会主办的“2019赣南脐橙品牌使用管理培训班”在赣州如期举行。各县（市、区）果业局，赣州经开区、蓉江新区农办经办赣南脐橙地理标志证明商标工作人员、理事单位及用标企业负责专用标志工作人员等140余人参加培训。

△ 培训班现场

 天演维真作为技术服务单位，技术经理马鹏和大客户部经理陈艳受邀出席，并作为讲师就赣南脐橙系统应用和标识管理进行培训。参训学员直呼干货满满，笔记本都快记不下了。

△ 天演维真技术经理马鹏

△ 天演维真大客户部经理陈艳

会议最后，赣州市果业局调研员、赣南脐橙协会会长廖明生就做好赣南脐橙品牌使用管理工作为此次培训做了总结。他指出，本次培训班所有参训人员热情高涨，学习认真，效果很好。这充分说明大家热心赣南脐橙产业，希望赣南脐橙品牌健康发展，说明加强赣南脐橙品牌使用管理是发展方向，必须持之以恒做好做实做强。

△ 赣州市果业局调研员、赣南脐橙协会会长廖明生

赣南脐橙作为中国品牌化的一面旗帜，此次品牌管理升级无不在提醒我们要用更坚定的态度，更有力的措施完善区域公用品牌、企业品牌、产品品牌为核心的农业品牌格局，由此实现农产品溢价，推动品牌化进程，助力乡村振兴。

部分资料来源：赣州市赣南脐橙协会公众号