实操案例 ∣ 一果富一县:山西隰县打造“电商+追溯+产业”扶贫新模式

导读 :

山西隰县,国家级贫困县,深入贯彻落实精准脱贫、精准扶贫基本方略,抢抓数字经济发展新浪潮,加强农产品产销对接,推动玉露香梨产业与电子商务、追溯体系建设融合发展,积极探索“电商+追溯+产业”扶贫新模式,助力精准扶贫和乡村振兴,成为山西精准脱贫的一个“样本”。

隰县是国家级扶贫开发重点县、革命老区,也是著名的“中国金梨之乡”、“中国好人县”。地处晋西吕梁山南麓、临汾市西北边缘,总面积1415.3平方公里,辖8个乡镇、97个行政村、10.7万人。“蓝天、净土、好人、美梨”是对隰县最真实的写照。隰县是宜居山城,天然氧吧,小西天佛国圣境,一览净土。

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隰县之所以要做农村电商,很简单,因为一个字“梨”。独特的自然环境造就了梨果最适宜生长区,经度纬度,海拔高度,昼夜温差,气温光照,土壤结构成为隰县玉露香被誉为“中国第一梨”的天然条件。清香四溢、甘甜爽脆、皮薄核小、水嫩多汁的玉露香梨,是地地道道的中国创造!

多少年来,隰县换人换届不换号,届届连吹一个调,玉露香梨也成了是隰县的第一主导产业。目前,全县梨果总面积38万亩,其中玉露香梨的面积超过23万亩,预计2020年达到30万亩,总产8亿斤,产值24亿元,成为名副其实的“中国玉露香梨第一县”。

随着规模和产量的不断扩大,知名度的不断提高,梨果产业出现了两大问题:一是出现以假充真,市场乱象问题;二是产销信息不对称,出现卖难问题。梨果产业和玉露香梨品牌受到严重冲击和威胁,如何保护品牌,保住产业,县委政府高度重视,反复研究,于2015年9月策划创建了玉露香梨溯源体系和原产地电商平台,就这样,玉露香梨带着独一无二的“身份码”,走向了农村电商精准扶贫之路。

电商平台 拓展销售“新”渠道

2017年,隰县电商从业人员与销售逐渐形成星火燎原之势,依托“隰县在线”门户网站,上线网站和微站,开启PC端和APP。与移动、联通、电信三大运营商签署战略合作协议,2017年10月份实现全县村村网络覆盖。与顺丰速运合作设立了物流分拣中心,建立了通村第四方物流公司,实现了农村快递的全覆盖。引进金融支持体系,解决电商发展资金问题。与浙江讯唯集团合作,创建了丽水电商学院隰县分院,成立了隰县电商扶贫培训基地,完善人才培养体系,培养出一批农村电商带头人和培训导师,孵化出一批优秀电商企业和优秀电商创客。

截止2018年,培训三十二期,培训覆盖人员达到7000余人次。全县共建立1140个电商创业团队,其中农村电商服务站158个,专业合作社88个,各类公司39个,个体户842个,根据淘宝的基础数据,目前在淘宝网销售玉露香梨的网店达到132家,产品SKU532个,果农创客每斤增收5-6元,一举成为全国人名的“网红”产品。

追溯体系  建立品控“新”规范

流通千万里 , 追溯零距离。近年来,隰县人民政府主抓玉露香梨追溯体系建设,并于2015年委托浙江天演维真建设完成。天演维真协助隰县人民政府构建了“来源可查、去向可追、责任可究”的溯源体系,实现产品溯源、质量监管、公众查询、精准扶贫等功能,全县玉露香梨统一品质、统一标准、统一防控。

01. 三化建设,全产业链信息化监管

梳理隰县玉露香梨产业的质量控制标准,规范追溯信息采集、录入、多级监管流程,根据隰县具体管理特点,制定配套管理制度,实现生产标准化、流程规范化、管理制度化,全产业链信息化监管。


02. 建设质量溯源监管平台,保障质量安全

搭建隰县玉露香梨质量溯源监管平台,采集栽培过程中的关键节点信息、农资投入信息、相应的检测信息等,落实全过程监管,综合建成质量安全追溯监管系统,从而形成隰县玉露香梨的质量安全追溯信息平台,保障隰县玉露香梨质量安全。

03. 统一品牌标识,严格准入准出

以“隰县玉露香梨”区域公用品牌标识为载体进行品牌准出体系的建设,对“隰县玉露香梨”品牌防伪追溯标识统一管理,完善防伪追溯标识申请与发放管理机制,做到品牌标识数量可控制,严格品牌准出管理。

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04. 一品一码,实现放心消费

每个隰县玉露香梨粘贴果标,每个包装盒粘贴箱标,消费者在购买时,拿出手机扫一扫,可查询产品的生产流通过程信息、检测报告等,实现明白消费、放心消费。

05. 建立农业经纪人联盟,促进产销对接

依托产地市场隰县玉露香梨采购销售制度,发展一批隰县玉露香梨专业销售经纪人,积极创造销售经纪人和基地、龙头企业、合作社等生产主体之间的沟通对接机会,对农业经纪人基础档案、农业经纪人收购需求、农业经纪人收购、库存与销售档案、基地梨果供应信息及时采集录入,促进产销对接。

06. 建立产业电商联盟,推进产品电商营销

筹建隰县精品玉露香梨产业电商联盟,旨在把隰县果农(贫苦户)有限的玉露香梨种植资源,打造成精品使其获得更高的收入。联盟依托移动互联网把盟友的现有资源与优势(生产资源优势、电商平台优势)进行有效整合利用,形成一个利益共同体,实现产销利益最大化。

07. 建立扶贫积分机制,刺激生产经营

针对隰县玉露香梨各个生产经销主体进行扶贫积分管理机制的制定,并根据积分进行奖励与补助,以用来刺激贫困户生产、农业经纪人采购、营销主体经销、消费者购买。

08. 大数据中心建设,数字赋能产业

通过各种应用系统平台,及时获取隰县玉露香梨消费大数据,包括市场营销数据、消费者数据、扫码数据、精准会员数据、积分数据,并对消费大数据进行挖掘、分析,用于指导生产与营销支持。

品牌建设  带动产销“新”集群

“隰县玉露香梨”荣获国家地理标志产品保护认证,入选中国果品区域公用品牌50强。隰县人民政府大力支持“隰县玉露香梨”品牌建设,坚持以品牌建设为核心,同步推进创塑价值符号、提升产品品质、拓展营销渠道、强化品牌品理、促进产业融合、实现系统传播的“品牌为核、六位一体”全面发展战略。通过举办“玉露香梨花节”、“秋季采摘节”、“全国梨果订货会”、招商推介会等活动,促进产销对接。

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电商追溯扶贫  开创扶贫“新”模式

隰县以电子商务近农村综合示范县建设为依托,以农特产品追溯体系建设为抓手,以隰县玉露香梨品牌打造为载体,以现代物流基础设施建设为保障,多措并举,探索形成“一街一码一品牌一体系”的特有模式,以前一斤玉露香梨三块左右,现在一颗就卖到10块,“土疙瘩”插上翅膀变成“金疙瘩”,全县农产品上行销售额从2016年的1.13亿元增长到2017年的2.18亿元,并成功申报国家级电子商务进农村示范县。

2018年,隰县依托以玉露香梨为引领的梨果产业支撑,累计有5800户16293贫困人口脱贫致富,同年,隰县玉露香梨纳入农业部、商务部追溯扶贫重点推荐案例。2019年4月,全县成功脱贫摘帽。

值得一提的是,2018年7月26日——28日,由国家扶贫办主办的“全国电商精准扶贫示范培训班”在山西隰县举行。隰县玉露香梨作为电商精准扶贫的全国典范,溯源体系建设迎来国务院扶贫办及全国31个省市领导的观摩,获得众领导的一致好评。

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国务院扶贫办社会司司长曲天军对隰县玉露香梨追溯体系评价道:隰县玉露香梨做好了品牌,做好了可追溯,值得表扬。想做好电商精准扶贫工作,一定要做品牌与溯源体系打造。

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通过电商基因改造,结合信息化追溯体系建设,提高供应链效率和产品质量安全保障水平。隰县玉露香梨已成为国内外热销的“网红”产品。电商扶贫、追溯扶贫成为产品扶贫、稳定脱贫的新手段和助推器,带动当地特色优势产业做大做强,加速发展成为富民强县的核心支柱产业。

资料参考:农村电商在隰县、隰县人民政府官网、美丽隰州等平台