公用品牌 | 慈利“硒”望——新生区域公用品牌“硒有慈利”创塑纪实

导读

种植“富硒丑柑”4120亩,带动367户1100人脱贫致富;
年出栏“富硒黑猪”5000头,带动贫困户人均增收2500元以上;
种植“富硒辣椒”500多亩,带动150户贫困户脱贫;
……
在“硒有慈利”品牌影响下,慈利县农业产业勃勃生机。

2017年,湖南省首个县域农产品区域公用品牌“硒有慈利”正式启用。经过一年多的时间,整合多而散的品类,打造生态农产品品牌,“硒有慈利”走出了一条逆袭之路。不仅让农产品销售快速增长,而且实现了意想不到的产品溢价。

 

全球缺硒  唯我硒有

 

       慈利位于湖南省西北部,张家界市东部,地处武陵山脉东部边缘,澧水中游,素称“金慈银澧”“湘西门户”“张家界东大门”。慈利自然资源丰富,素有“金慈银澧”之称——喻示慈利物华元宝,富饶美丽,现被誉为“杜仲之乡”、“大理石之乡”和“温泉之乡”。
 
       慈利约54%的表层土壤达到富硒标准,重点区域土壤硒含量平均值为0.54毫克/千克,其中极值为9.6毫克/千克,区内大部分农产品都富含硒元素,品质之优在全国乃至全球都属罕见。
 
       自然优势如何转化为产业优势?是慈利县委县政府反复思索的问题。
 
       2017年,慈利县委县政府因地制宜、审势而战,利用慈利得天独厚的自然优势,整合农产品资源,创造性地推出湖南省首个全品类区域公用品牌——硒有慈利。以品牌引领的产业战略,重点打造富硒产品集群产业,实施“互联网+硒有慈利+扶贫”方式,提高农业综合效益,增加农民收入,助力脱贫攻坚。

 

硒有慈利  养身养心

 

       依托独特自然条件,如何将富硒农特产品与生态旅游两张王牌有机融合,把资源优势转化为经济优势,既为慈利经济社会发展注入强劲活力,又让慈利人民因“硒”而梦圆富裕生活,是慈利的现实选择。
 
       2017年8月,慈利县邀请国内专业的农业品牌战略咨询机构——农本咨询,为慈利资源品牌化作顶层规划设计,历时三个多月,对品牌命名、品牌定位、品牌理念、品牌符号、传播策略等进行全面策划。

 

硒有慈利公用品牌战略发布会现场

 

       在慈利县域公用品牌建设中,农本咨询提出慈利资源价值释放的“双养”模式,即“富硒农产品养身,慈利山水养心”。品牌建设以供给侧改革为主线,以培育“双养”产品为核心,以新型经营主体(双创企业)为主体,以“互联网+”“旅游+”为两翼,实现产业发展、资源增值的战略目标。

 

“硒有慈利”符号设计及产品包装创意,体现土家文化

 

硒有慈利  品牌管理及质量保障体系建设

 

     “硒有慈利”区域公用品牌建设过程中遇到的最大难题,无疑是慈利县域内几乎所有的农村特产品都有意向纳入品牌名录库,但产品质量及生产经营主体基础参差不齐,品牌难以管理。
 
       对此,为规范品牌使用,保障品牌信誉、加强品牌保护,2018年6月,慈利县人民政府委托天演维真对“硒有慈利”品牌进行标准规范、管理规范、认定评价等全产业链追溯体系建设。
 
     “硒有慈利”品牌由食用种植产品、食用淡水产品、食用加工产品和食用畜禽产品四种产业组成。
 
       在标准体系层面,建立“硒有慈利”区域品牌管理通用标准,保障“硒有慈利”区域公用品牌涉及生产经营主体、“硒有慈利”行业协会、农业局食药监等监管主体及消费者等众多主体有效进行品牌生产与管理,并以此来规范企业生产经营、管理方监督管理。

 

 

 

 

       在产品准入层面,依托《“硒有慈利”区域公用品牌管理通用要求》基本要求规范,组织协同第三方认证机构、行政监管部门、地方行业专家等专家团队,共同制定《“硒有慈利”系列产品准入标准》,明确“硒有慈利”品牌涵盖的四大产业类别及十六个产品品类准入范围和条件,保证品牌产品标准化。

 

四大产业准入标准

 

      在产品认定层面,制定《硒有慈利”产品评定细则》,对符合准入标准的产品,行业协会组织相关专家进行“硒有慈利”区域公用品牌产品的评定,并给予评定通过的企业及产品发放“硒有慈利”区域公用品牌授权证书,规范“硒有慈利”区域公用品牌产品准入评定管理。

 

 

       在质量管控层面,构建“硒有慈利”全产业链追溯体系,做到4大产业16个产品品类全覆盖。选取5家重点企业进行环境监测和视频监控的安装部署,将环境监测信息及监控信息集成至软件云平台,并在公共服务中心建设溯源展示中心,通过大屏直观展示基地信息,并最终通过产品二维码向消费者重现产品种养殖过程,打造成为“政府+管理组织+企业+消费者”多方负责的“硒有慈利”区域公用品牌管理与质量追溯体系,实行实名认证、全程抽检和备案、源头可溯、联网联保、品质担保制度。

 

      在品牌准出层面,以“硒有慈利”区域公用品牌标识为载体进行品牌准出体系的建设,对“硒有慈利”品牌防伪追溯标识统一管理,完善防伪追溯标识申请与发放管理机制,做到品牌标识数量可控制,严格品牌准出管理。

 

      在大数据应用层面,对“硒有慈利”区域公用品牌企业主体数据、生产数据、产品认证数据、标识数据、销售数据等品牌数据进行深化应用,进一步服务于品牌管理。

 

 

      在公共服务层面,架构官方唯一指定的“硒有慈利”区域公共服务平台,以此作为面向公众的服务窗口,将“硒有慈利”产业信息、生产指导信息、质量安全信息,通过WEB网站、微门户、电话等多种渠道为公众提供品牌查询、消费投诉、品牌宣传、办事指南、标准下载、专家指导等信息服务。

 

 

      截止今年5月,全县拥有以“硒”为主打的农业企业80余家,富硒产业基地150多万亩,开发富硒农产品100多个,研发出拥有全国特色富硒农产品称号的“康添牌”富硒大米、“富硒红酒”、“富硒凤头土鸡”等一系列“硒有慈利”知名品牌,助力10000余人精准脱贫。

 

     据悉,慈利县已经启动16个富硒产业园区建设。以“硒有慈利”品牌为主导,全县将建设30个富硒农业产业园区,总面积达300万亩,可实现年产值150亿元。