30% 扫码率，不是奇迹，而是商机

喔，这段写的真是好高调好棒棒。但包装行业同学们都知道，所谓的品牌，是品牌市场部。市场部來無影去無蹤，不见得会参与跟包装相关的讨论。包装行业同学们互动的对象是品牌的生产，技术，采购。成本控管，交货时程，过招都在分毫厘之间，谁管什么数字新生代呀？！

要真碰上了品牌市场部，这行业跟专业的差异，就显露无疑，那不只是鸡兔同笼的无言以对，还有鸡同鸭讲的寂靜與尴尬。更可怕的是，品牌市场部会问扫码率。这，这咱没有平台怎么知道呀？咱也不知道渠道铺货的状况，这扫码率咱怎麽算来著？包装行业同学们真是有苦难言。

扫码率

如同移动端广告的点击率

传统黑白二维码，消费者视觉麻痹，情绪麻痹，头脑麻痹，看了没反应。市场部同学们不想在丑东西上作文章，没策划，没奖励，无情也无意，黑白二维码扫码率低。

但扫码率再怎么低，咱都不用太自卑，因为扫码就是移动端引流，移动端引流成本非常高，点击率（click through rate，CTR）低 -- 真的不到一个点的一半，而且移动端的获客成本（cost per acquisition，CPA）早就响叮当地飙到近千人民币，市场部同学们还是拼了老命砸钱，为了就是能抓住数字新生代，避免消费族群快速老化。

这是战略、这是指標、这是情怀

从第一眼就与众不同的视觉码，应用在包装上，扫码率最低都有 2.9%，是传统黑白二维码的 20 倍以上，比起一般移动端广告，轻松完胜。

在这里要分享一个最新案例，是台湾联华食品，携手台湾电商平台 Momo 购物网搞了个抽奖活动，让难以捉摸的线下消费者参与活动，随便搞活动，扫码率就 30%，很暴力有木有！！

30%的扫码率

来自策划，落地跟颜值

联华食品此次以旗下品牌"荷卡厨房" – 女性消费族群喜爱的低卡方便面 —与电商大腕 Momo 购物网异业结合。

消费者只要购买荷卡厨房，打开包装扫视觉码即可参加抽奖，从Momo 购物网約人民币 67 元购物金，到最大奖梦幻逸品 LV 包包， fashion 爱美怕胖又爱瞎买的女孩们能不心动吗？

从营销效益来看，营销成本就是一品一视觉码双层标签 + 赠品 + 自营媒体宣传 + 平面广告。人人有奖的购物金则由 Momo 购物网赞助，均摊下来，获客成本与先前档次或联华食品其他产品线相比，大大节省了将近 90%（惊！！！）！

以女性消费者为大宗的 Momo 购物网，赞助购物金代码给联华食品，由联华食品将信息转为包装上的一物一视觉码。简单有力的策划，清楚的信息，精准的媒体放送，新奇有趣的视觉码标签，在女孩们之间一时蔚为风潮，抢购，爆扫，成就高达 30% 的扫描率！

咦，那，Momo 购物网是不是赔钱赞助好朋友啊？

事实上，电商要招揽一个全新用户，平均获客成本不是百就是千（人民币喔，不是印尼盾）。这次活动，购物金给到对的人，实实在在是一笔非常划算甚至是赚到的商机。老板开心，市场部同学们KPI达标，终于可以准时下班了！

视觉码

连结物与人，万事皆可能

业界最高的扫码率记录保持者，都是使用视觉码的品牌。天演维真以敏锐的嗅觉，寻找到这一给客户带来意想不到的商机，早于2015年，以天演维真在农食界的市场领导地位，以色列视觉码公司就联合天演维真开始在国内推广视觉码。