资讯 | 朱保成：以品牌化推动农业供给侧结构性改革

文 | 朱保成（全国政协委员、中国优质农产品开发服务协会会长）

今年的中央一号文件指出，必须适应新形势、新要求，坚持问题导向，调整工作重心，推进农产品区域供应品牌建设，支持地方以龙头企业和行业协会为依托，打造区域性特色品牌，引入现代要素，改造提升传统民营品牌。

因此在这样一个关键历史节点，大力推进农业品牌化，对于推动我国农业发展跃上新水平具有特殊意义。我认为应从以下四个方面要进一步深化认识。

第一，我们必须认识到品牌化是农业生产导向转变为消费导向的必然要求。农业供给侧结构性改革要求以市场需求为导向，提高供给体系的质量和效率。

农业由生产导向转变为消费导向是应有之意。经济发展新常态下，个性化、多样化消费渐成主流，加之互联网普及及电子商务快速发展，消费者对品质、健康、服务的需求日益剧增。

因此，农产品的生产经营决策不能忽视消费需求，现在要比以往任何时候都更加注重满足消费者的多样化、多层次需求。

第二，我们必须认识到品牌化是区域特色资源优势转变为市场竞争优势的必然要求。

特色农业资源不仅是大自然的造化，更是珍贵的历史遗产，蕴藏着巨大的经济、社会和文化价值。

但现状表明，这些资源优势还远没有转化为产品优势，进而转化为市场优势品牌价值。差异化正是品牌建设的核心要意，品牌的生命在于不同，特色品牌通过特色化建立和强化消费认知，从而让消费者感到物投所值，尤其是欠发达地区往往蕴藏着独特的资源禀赋。

如何打好特色牌、生态牌，实现差异化竞争，错位发展，往往就是寻求市场优势的一把金钥匙。

第三，我们必须认识到品牌化是激发农业经营生产主体内生动力的必然要求。

现代农业发展离不开各类新兴农业生产经营主体，而新兴主题必须学会面向市场需求。

加强品牌建设，顺应消费升级的趋势，能够有效增强消费在农业发展中的拉动作用，树立品牌意识和加强品牌建设，能够促使农业经营主体更加专注于提高农产品品质、提高品牌的含金量，拓展品牌的发展空间。

有利于淘汰低端落后产能，减少大陆货，增加高端农产品供给，提升农业发展质量，进而提振国内农产品消费信心，增强农业发展的内生动力。

第四，我们必须认识到品牌化是延长农业产业链，提升价值链的必然要求。

推进农业供给侧结构性改革的核心任务是理顺政府与市场的关系，激活市场、激活要素、激活主体。

品牌建设不仅塑造一个产品或企业，而是消费者意识在农业生产经营环节的强力介入和表达，或者说把农产品的最终价值体现贯穿在农业产业链的全过程。

品牌建设绝不仅仅是简单的市场营销手段，我们应该特别注重在供需结构动态升级过程中，来看待和挖掘品牌的引领作用，在整个产业链中理解和把握品牌价值的积累和传导。

当前经济发展新常态及农业供给侧结构性改革对我国的品牌建设提出了新的更高要求，传统的品牌战略已经表现出明显的不适应、产销不衔接、优质不优价等农业供给侧结构性矛盾突出，少数地区甚至出现了不在产业发展基础，产品质量上下工夫，而是在品牌建设中务虚工的现象。

这迫切要求准确把握形势把握，紧紧围绕市场需求坚持新发展理念，加强统筹协调，强化政策扶植创新机制，打造一批在国内市场上站得住、叫的响，在国际市场上受欢迎、有竞争力的中国农业品牌。因此当前要着力推向几个方面。

一是注重文化嫁接，提高农业品牌软实力。

实践表明任何一个成功的品牌都蕴藏着强大的文化基因，农业品牌更是如此。我们积淀了大量为全国甚至世界人民认同的优秀农业文化，这些应该成为我国农业品牌建设的强大文化基因。

在发展农业品牌过程中，不仅要注重农产品的品质与服务，也必须同样重视与农业文化的有机结合，讲好农耕故事，丰富品牌内容，使农业品牌从一开始就有文化、有底蕴、有魅力，并使之成为农业品牌的独特软实力。

二是注重科技创新，提高农业品牌竞争力。

农业品牌凝聚着品质育安全的承诺，其背后实质是品种培育、生产标准、精深加工诸多要素的有机集成，有技术支撑的品牌才更有能力转化为市场竞争优势。

才能最大限度挖掘市场价值、技术优势，往往是许多企业强化建设和独门绝技，只有具备技术优势、品牌建设才能耕的深、行的远。

当前我国优质农产品总量偏低，三品一标产品占整个农产品的比重不到20%，加之假冒伪劣农产品充斥市场，这与全面建成小康社会的要求是有差距的。

其中一个重要因素就是科技创新动力不足，并体现在农业产业链各个环节、各个方面，必须把科技创新放到更加重要的位置加以推动。

三是注重模式创新，提高农业品牌创造力。

现代农业的竞争已经远远不是产品的竞争，而日益演化为整个农业产业链的竞争，竞争的重点正由生产环节向加工服务等领域扩散。

因此单纯的农业生产与农业营销都很难在日益激烈的市场竞争中独立前行。农商如何创新，不仅是整合与通过农业产业链、价值链的必然选择，更是现代农业发展中为消费者提供整体解决方案的一体化内在要求。

四是注重金融创新，提高农业品牌推动力。

积极发挥财政资金的引领作用，建立与品牌相关的金融服务平台，支持品牌自主发展，依靠科技做强、依靠金融做大，是品牌建设的两大驱动力。

比如说上海探索推出以品牌为基础的品牌质押贷款服务的做法，就值得关注与研究。我们现在已经初步建立了品牌评价体系，下一步要推动品牌价值交易试点，逐步建立品牌价值交易平台。

五是注重理论创新，增强农业品牌发展力。

我国品牌理论研究起步晚，农业品牌研究更滞后，必须从人才、科研、文化、交流等多个领域入手，研究建立品牌价值交易模型、品牌生产指数、品牌政策、方针评估等，并注重理论与实践相互促进，逐步建立中国特色、农业品牌理论体系。

（文参考自中国农村网）